01 項(xiàng)目背景
瓏睿信息科技是一家成立于2019年的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)品牌，總部位于中國(guó)上海。該品牌具有不動(dòng)產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的資源經(jīng)驗(yàn)支持，并以“自建+大客戶鎖定”的IDC運(yùn)作模式為核心。在這個(gè)模式下，瓏睿品牌通過自身建設(shè)能力與數(shù)據(jù)中心技術(shù)能力，不斷優(yōu)化服務(wù)體系，形成在管理、技術(shù)上的絕對(duì)精細(xì)，以高出行業(yè)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的成果交付客戶，以此獲得眾多客戶的認(rèn)可。并在2020年，與Tencent達(dá)成戰(zhàn)略合作，更好的加強(qiáng)了其在數(shù)據(jù)領(lǐng)域的技術(shù)能力，同時(shí)在中國(guó)上海啟動(dòng)了450億的騰訊長(zhǎng)三角人工智能先進(jìn)計(jì)算中心項(xiàng)目。從客觀層面，瓏睿品牌的服務(wù)質(zhì)量與品質(zhì)管控，不斷的刷新與提升行業(yè)市場(chǎng)的水平線，以精益求精的精神推動(dòng)著中國(guó)IDC行業(yè)發(fā)展。
02 挑戰(zhàn)
上海松江區(qū)的騰訊長(zhǎng)三角人工智能先進(jìn)計(jì)算中心后，瓏睿將與騰訊云共同賦能在上海市松江區(qū)落地長(zhǎng)三角人工智能先進(jìn)計(jì)算中心樞紐與華東地區(qū)的核心機(jī)房。在絕對(duì)的高質(zhì)量、高穩(wěn)定的品牌產(chǎn)品力上，瓏睿已經(jīng)形成了自身品牌資產(chǎn)，逐漸從一個(gè)新銳品牌成長(zhǎng)為行業(yè)新領(lǐng)導(dǎo)品牌。作為一個(gè)智能超算數(shù)據(jù)中心的新領(lǐng)導(dǎo)品牌，瓏睿發(fā)覺現(xiàn)有的品牌戰(zhàn)略定位無法匹配當(dāng)下品牌視覺。在前期多次訪談?wù){(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，目前整個(gè)品牌視覺系統(tǒng)溝通缺乏識(shí)別性，導(dǎo)致在品牌落地上也無法形成一套強(qiáng)烈有效的品牌傳播體系。如何讓瓏睿更精準(zhǔn)有效的使目標(biāo)受眾理解與感受到他們品牌的核心價(jià)值與內(nèi)容，成為了我們的首要挑戰(zhàn)。
03 解決方案
在品牌建設(shè)初期，我們深入瓏睿品牌內(nèi)部與行業(yè)市場(chǎng)中，進(jìn)行大量市場(chǎng)分析與研究，我們根據(jù)瓏睿自身的品牌核心價(jià)值提煉提出“鑄精塑廣”這一品牌概念作為品牌視覺指導(dǎo)，轉(zhuǎn)化瓏睿品牌核心訊息，并將其視覺化。在創(chuàng)作過程中，我們創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特、精細(xì)的視覺形象體系。我們以數(shù)據(jù)空間為靈感，以平面?zhèn)稳S代表數(shù)據(jù)中心空間、以數(shù)據(jù)流動(dòng)的抽象圖形代表不斷創(chuàng)新的數(shù)據(jù)技術(shù)，形成了瓏睿品牌的識(shí)別體系。在這個(gè)在這個(gè)體系中，標(biāo)識(shí)以簡(jiǎn)練的語匯抽象表達(dá)了數(shù)據(jù)流動(dòng)于空間中的感受，在圖標(biāo)中央兩個(gè)對(duì)立的線條象征著瓏睿與客戶共同合作，開啟全新數(shù)據(jù)管理服務(wù)體驗(yàn)的表達(dá)。在色彩上，瓏睿通過黑白灰色系形成一個(gè)穩(wěn)定且具有著強(qiáng)烈數(shù)據(jù)感的情緒感受。兩者結(jié)合構(gòu)筑了瓏睿品牌視覺體系的基礎(chǔ)。在視覺個(gè)性延展上，元素通過對(duì)平面移動(dòng)與視覺閱讀位移的視錯(cuò)覺應(yīng)用帶來奇妙的視覺體驗(yàn)，在眾多應(yīng)用環(huán)境上通過人的視覺移動(dòng)閱讀，由平面看到立體的數(shù)據(jù)方塊存在于平面于物體中，這一錯(cuò)視覺的手法應(yīng)用象征著瓏睿精益求精，以超出既有標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)出為客戶帶來驚喜的品牌服務(wù)體驗(yàn)，準(zhǔn)確表達(dá)了瓏睿品牌“鑄精塑廣”的概念，建立起了品牌傳播語言體系。
04 項(xiàng)目成果
在這一次品牌形象建設(shè)上，我們采用獨(dú)特有趣的視覺錯(cuò)位作為視覺表現(xiàn)應(yīng)用手法，完美的呈現(xiàn)了瓏睿品牌以超出既有標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)出為客戶帶來驚喜的品牌服務(wù)體驗(yàn)。從視覺訊息識(shí)別上更清楚的表達(dá)了瓏?！拌T精塑廣”的品牌定義概念訊息，也賦予了瓏睿品牌更具統(tǒng)一性的視覺體系。
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